一半海水一半火焰，在線教育路在何方？
在資本寒冬的今天，融資已成為眾多互聯網企業難以邁過去的檻，但即便是在資本謹慎觀望的前提下，互聯網教育仍舊是熱捧行業。一方面各路資本扎堆，另一方面很多企業卻又難以為繼。與此同時，在K12、語言類教育已成紅海的大環境下，憑借底蘊開辟新細分領域的企業，逐漸在這個市場站住了腳跟，給在線教育領域增添了新的元素與風向。在線教育有多火？根據公開數據顯示，2015年全國教育培訓行業的市場規模是1.66萬億元，另根據德勤中國科技、傳媒與電信行業發布的最新調研報告，中國教育產業總體規模將在5年內翻倍，即從2015年的1.6萬億元增長至2020年的3萬億元。產業紅利龐大，深入其中的淘金者更是眾多，越來越多的超級玩家已進入戰局。2013年起，BAT強勢進入。百度建立自有平臺百度教育、度學堂；騰訊設精品課、騰訊課堂。除了自建平臺外，這些互聯網巨鱷還通過投資的方式深度布局。比如百度投資了滬江網、智課網等教育機構，騰訊戰略投資新東方在線3.2億元。揮舞支票的BAT入局后，給在線教育市場帶來更多關注力之外，也帶來了更激烈的競爭。根據在線教育專門網站芥末堆統計數據顯示，僅在2014年就有近60%的企業倒閉或轉變方向。互聯網教育研究院、未來工場等聯合發布的《2016在線教育趨勢報告》顯示，2015年多數在線教育企業在虧損，僅5%的企業實現盈利，80%的企業將在未來1-2年內死去，甚至已經有企業在進行裁員和盤整。譬如成立于2009年的拓詞，是一款免費手機英語學習背記軟件，“少壯不努力，長大背單詞。”這一廣告語曾耳熟能詳。2012年拓詞總用戶數也曾達到400萬，在APP Store教育類付費榜單中長期排名前三。然而好景不長，2014年底，拓詞團隊解散，期間僅創始人李欣欣一人負責服務器運營維護。在線教育看似“錢景”遠大，卻又是一片紅海，如何在危機里尋找機遇是無數創業者共同的疑問。這樣的背景下，在線教育深入垂直領域似乎成了新的探索。細分領域里的在線教育品牌，雖然數量不是很多，但均有一個共性，即：門檻更高，專業性更強。真正切入其中的企業并不多，出現的都是該領域的佼佼者，或深耕多年資源優勢明顯，這些核心優勢構筑了其他企業難以逾越的“護城河”。以提供財會類網絡教育的平臺高頓網校為例，高頓教育成立于2006年，此前為企業提供專業的財務培訓多年。截至2016年6月，其在線教育平臺高頓網校已累計服務超過近4萬家企業，突破30萬名財經學員，注冊用戶近350萬。無獨有偶，位列證券信息服務領域第一梯隊的益盟股份也在原有業務的基礎上，將觸角伸向投資者教育領域。益盟成立于2002年，有著15年一線證券投資信息服務的技術和經驗，以及有著投資專業研究團隊支撐著益盟投教的教學質量。據悉，益盟每年在線培訓用戶數達2000萬人次，如此高的使用率也讓人看到這塊藍海市場的前景。而這些細分市場之所以能夠成為藍海，一個是市場需求逐漸顯現，另一個則是行業本身的專業和資源要求，形成了天然壁壘。比如投資者教育領域，目前尚處萌芽期，沒有K12成熟的標準化教材教研體系。而對于有著多年經驗沉淀和資源積累的成熟企業來說，才有能力從零開始搭建行業標準，這樣的空白反而成了它們的先發優勢。或許正因為這樣的底氣，益盟喊出了學院化教育的口號，甚至向新東方看齊。對此，有分析人士認為，在線教育的風口與天坑同在，譬如K12和在線語言教育項目，因同質化競爭嚴重，紅海之下未來洗牌或仍將繼續。想要在未來尋求更好的發展，急需在這個紅海中尋找新的突破口，而細分領域則是一個值得探索的區域。只有在這樣的細分領域中開拓市場，建立自身獨有的“護城河”模式，或許可以在這場在線教育博弈中脫穎而出。雖然，這種模式尚處于探索階段，從模式到定位都未達到K12那樣較為成熟地步，但綜合高頓網校、益盟投教的市場表現來看，未來依舊值得期待。圖片來源：網絡
內容來源：移動互聯網教育產業聯盟
轉載：在線教育論壇（ID：iedushow）
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