在線教育輕重模式之選
高考、中考、四六級考試，在一系列考試簇擁的六月，在線教育的熱度也達到峰值。隨著人們對教育內容的重視，付費在在線教育中已成為主流，無論是網易云課堂、百度傳課、淘寶教育，還是Udacity，各類平臺的付費課程都在逐漸增加，也都在摸索課程收費的商業模式。
收費模式的持續增多，盈利額的上升，這讓在線教育趨于電商化。在電商產品中，經常會有自營、全局參與的重模式和提供平臺的輕模式，而在線教育產品也逐漸在模式上有所分化，重模式和輕模式，到底哪個更適合在線教育產品呢？在線教育的重模式，主要是指產品本身包攬教學內容的設計、制作，連授課老師、助教等都由產品自己提供，就好比自己成立了一個線上學校并對外招生，全權負責從招生到畢業一系列工作，是典型的B2C模式。產品本身就相當于是教學內容的生產者，從選題、編排課程到老師，都有絕對可控性，內容質量有保證也是情理之中的。因為課程全部自主出品，在市場上也就沒有雷同的產品，要么這就是一塊空白市場，沒有競品，要么雖有競品，但在短時間內難以趕超，形成獨有的競爭優勢。由于整個教學環節都在自己的掌控中，往前往后做相關的延伸可能性也很大。像全類產品做上線預熱，自制產品可以選擇降價促銷、團購減價等等方式，而如果是合作款產品，就沒有這么大的自由度。但“重模式”也可以說是一種“土豪模式”。因為，教育產品的效果，既依賴于內容設計，也和老師的講課水平有很大關系，而從招生到教學全套內容運作下來，人力、物力的消耗都會很大，成本大大提升。如果之前沒有經驗，最開始的課程制作也會極大耗費時間，只有“有錢任性”的團隊才有能力嘗試。不過，因為重模式能保證教學質量，而且外延自由度高，對在線職業教育產品這樣實用性較強的產品來說，不失為一條可摸索的商業化道路，目前，在國內外都有產品開始嘗試這條道路了。在國外，專注IT職業教育的Udacity，與Google、Amazon等硅谷IT名企合作開設平臺自制的IT技術課程。與重模式相對應，在線教育的輕模式也就是我們常見的教育平臺。利用自有技術和運營人才，搭建起一個教育產品的交易平臺，通過引進外來教學資源，充實平臺。與重模式相比，輕模式的在線教育產品有如下優勢：作為平臺，只要有運營和技術人員，接下來的任務就是源源不斷的把教學機構、教師團隊引進來即可，入門簡單，只要有啟動資金，門檻值基本為零。在重模式中，最花費心力和錢財的無疑是課程制作部分了，而平臺模式省去了這一環節，奉行"拿來主義"，成本自然也就少下了去。輕模式從起步到成長，有很長一段時間就是要不斷引進新的課程資源和教師團隊，而利用各類運營活動，新資源很容易就會如雨后春筍般涌入，這種增長很快就能完成，因此在初始階段，輕模式的產品，發展會十分迅速。從以上特點中，我們不難發現，輕模式的在線教育產品就好比是在線教育的"淘寶網"，在這樣的課程市集中，你可以找到各種各樣的課程，但質量如何，卻還需要再做考察。另一方面，因為這種方式入門難度小，也不需要太多財力支持，最初起步的在線教育產品，很多都會選用這種方式作為捷徑。初期雖然省時省力，但發展到一定階段，因為課程內容、質量與競品雷同，必然出現價格戰，日子就不好過了。綜上而言，兩種模式各有優劣，輕模式在在線教育產品的啟動階段優勢顯著，而到后期，重模式的內容優勢就能得到極大發揮。而我們都知道，在線教育的發展不過5年左右，還沒有出現壟斷的巨頭型產品，誰也無法斷言這個行業的未來會如何變化，如何在輕模式和重模式之間做出選擇，也需要各個產品根據自身特點進行判斷，畢竟，誰也不能斷言，最后勝出的，會不會是第三種"新模式"。圖片來源：網絡
內容來源：網易
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