昨天YY公布了2015財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，100教育當(dāng)季營收2260萬元人民幣(約合360萬美元)。這應(yīng)該是YY收購環(huán)球網(wǎng)校、鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)，整合100教育后首次公布的具體營收數(shù)據(jù)，只是這個(gè)數(shù)據(jù)讓人頗感失望。
在上一個(gè)財(cái)季的分析師會(huì)議上CFO何震宇曾預(yù)計(jì)，2015年在線教育模塊收入為1.5億至2億元人民幣。雖然Q1具有季節(jié)性因素，春季財(cái)季屬于培訓(xùn)淡季，但2015后三季度如果無法實(shí)現(xiàn)大幅度提升，YY的在線教育模塊收入恐怕很難達(dá)到預(yù)期。
環(huán)球網(wǎng)校被收購前，2014年的營收即已經(jīng)過億。雖然YY收購的環(huán)球網(wǎng)校已經(jīng)剔除了英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)，但100教育另外還整合進(jìn)了鄭仁強(qiáng)團(tuán)隊(duì)、以及原YY教育頻道業(yè)務(wù)。可業(yè)務(wù)疊加并沒有帶來營收疊加，2000多萬的當(dāng)季營收基本相當(dāng)環(huán)球網(wǎng)校原來一個(gè)季度的營收規(guī)模，而新東方最近公布的財(cái)報(bào)顯示，迅程營收為1020萬美元(約合6332萬人民幣)。
客觀的說，YY進(jìn)入培訓(xùn)行業(yè)在很大程度上推動(dòng)了在線教育的熱潮。最直接的就是確實(shí)有不少名師曾經(jīng)在YY的教育頻道上一年拿到新東方高管的薪酬。這種計(jì)件效應(yīng)擴(kuò)大化帶來了利益擴(kuò)大化給老師們帶來了最直接的刺激，也讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)看到在線的可怕性。
但是推出100教育品牌后的YY將思路轉(zhuǎn)變?yōu)樽约鹤銎炫灥辏桓拈_放生態(tài)的模式，而收購剔除了英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)的環(huán)球網(wǎng)校，又讓100教育的步子更加飄忽不定。
從100教育當(dāng)前的網(wǎng)站信息來看，此前決定主打的三個(gè)模塊—100教育網(wǎng)校、YY教育頻道、K12業(yè)務(wù)的定位又發(fā)生了改變，變?yōu)榱?00留學(xué)、100職教和YY教育頻道，沒有專門的K12業(yè)務(wù)版塊。
而事實(shí)上，如果100教育能在職教領(lǐng)域加大力度，或許是一個(gè)可行策略。收購進(jìn)來的環(huán)球網(wǎng)校基因是職教，并且已有規(guī)模和影響力，同時(shí)職教細(xì)分教領(lǐng)域眾多，屬于一個(gè)大長尾市場(chǎng)，可操作空間大。另外，成人在線學(xué)習(xí)的可行性高，教育用戶成本低，這一點(diǎn)，從尚德的激進(jìn)轉(zhuǎn)型就能看出成人在線培訓(xùn)市場(chǎng)的潛力。
不過從宣傳力度來看，100教育似乎準(zhǔn)備繼續(xù)啃出國留學(xué)考試這塊“硬骨頭”，不但托福和雅思課程依舊是100教育頁面首推課程，對(duì)老師和課程的包裝也做得更精細(xì)。而職教部分則維持了原環(huán)球網(wǎng)校的狀態(tài)，基本沒有做調(diào)整包裝，信息多而雜，瀏覽體驗(yàn)欠佳。
曾經(jīng)YY的思路是用出國留學(xué)考試打品牌，所以做100教育。如今100教育也現(xiàn)實(shí)了不少，用免費(fèi)課吸引流量，推出了線下封閉訓(xùn)練營，將線上流量往線下導(dǎo)，也算是典型的O2O了。
只是，再有想法的策略都需要經(jīng)過收入這一個(gè)終極關(guān)口考驗(yàn)，否則只是繡花枕頭。這樣看，100教育的思路或許有必要再調(diào)整調(diào)整。
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